Jurmala er den største badeby ved Østersøen med en behagelig geografisk beliggenhed - tæt på Letlands hovedstad, Riga. Havets tilstedeværelse, den 30 kilometer lange strand og den romantiske træarkitektur sikrer byens unikke stemning. Træarkitektur er et af de karakteristiske træk ved Jūrmala, især bygninger med dekorative tårnhuse, glaserede verandaer og træudskæringer. Træ blev valgt som byggemateriale til huse i midten af det 19. århundrede, da sommerferiegæster begyndte at flygte fra byen for at slappe af i Jūrmala. Jūrmala er en unik destination på alle årstider. Om sommeren lever Jūrmala et klassisk badebyliv. Om foråret og efteråret kommer de, der ønsker at nyde en fredelig og afslappende ferie i naturen, forbedre deres helbred og genoplade batterierne, til byen. Når vinteren sætter ind, er resortet fyldt med førjulstravlhed.