Kendt som “Haiku Hovedstaden”, Matsuyama er fødestedet for Masaoka Shiki, der omdefinerede haiku som en form for moderne litteratur, lagde grundlaget for moderne haiku, og gav det navnet “haiku”. Byen er også vuggen for haiku innovation. Det er hjemsted for mange steder forbundet med berømte digtere, herunder hermitage, hvor Santōka Taneda tilbragte sine sidste år, hvilket gør Matsuyama virkelig det åndelige hjem for haiku. I Matsuyama er haiku dybt vævet ind i dagligdagen og den urbane kultur og deles aktivt både i Japan og internationalt, hvilket gør byen til en unik vigtig kilde til moderne haiku kultur. Inspireret af sæsonmæssige landskaber og historiske omgivelser komponerer, deler og modtager deltagerne kommentarer om haiku på engelsk. Guidet af en engelsk haiku instruktør, er programmet designet til at engagere alle fem sanser, så deltagerne kan opleve både dybden af haiku og den rige charme af Matsuyama.