Denmark
Rejsebranchens førende databrevne trendrapport lancerer sin første sommerudgave nogensinde — Unpack ’26 Summer: The Trends in Travel
I dag har Hotels.com udgivet Unpack ’26 Summer: The Trends in Travel, den nyeste udgave af virksomhedens førende trendrapport i rejsebranchen, som viser, hvordan rejseadfærd former sommerens rejsevalg.
Efterspørgslen på indenlandske rejser præger sommerens ferieplanlægning. Interessen på sociale medier for indenlandske ferier er globalt steget med 77% sammenlignet med sidste år, og 44% af danske rejsende planlægger en indenlandsk rejse denne sommer*. Fra store sportsbegivenheder og koncerter til rejser inspireret af film og tv bygger Unpack ’26 Summer på indsigter fra den årlige hovedrapport Unpack ’26: The Trends in Travel™ for at fremhæve, hvor rejsende tager hen denne sommer. HHver tendens bygger på førstehåndsdata fra Hotels.com® kombineret med indsigter fra rejsende og overvågning af sociale medier.
“Denne sommer bliver der stadig rejst – men på nye måder,” siger Melanie Fish, kommunikationsdirektør for Hotels.com. “Store globale begivenheder og stigende omkostninger påvirker rejsendes beslutninger, og derfor vælger mange enten destinationer tættere på hjemmet eller steder, hvor de får mere for pengene.”
Hotels.com – Hotel-hop Sommer
Hotel-hop – hvor man booker flere hoteller på samme rejse – vinder frem, i takt med at flere rejsende ønsker at opleve mere af destinationen og få mest muligt ud af deres ophold, og efterspørgslen stiger hen over sommeren. Denne sommer er de vigtigste motiver for hotel-hop:
Event-hop – Rejsende, der vælger hotel-hop, planlægger deres sommerophold omkring events, hvor de kan opleve deres yndlingskunstnere eller heppe på deres favorithold. Ved at kombinere et hotel tæt på koncertstedet eller stadion med et ophold i en anden del af byen får de mulighed for at opleve mere af destinationen på samme rejse.
- Se BTS i München (11.-12. juli): Bo på THE FLAG Meiller Gärten under koncerten, og hop derefter videre til Hotel Excelsior München for at opleve tidløs bayersk charme tæt på den gamle bydel.
- Se Harry Styles i Amsterdam (4.-5. juni): Bo på nhow Amsterdam RAI, og tag derefter videre til Pillows Grand Boutique Hotel Maurits at the Park for et luksuriøst boutique-ophold i Amsterdams frodige Oosterpark.
- Vær med til den store kamp i Monterrey (14. juni): Bo på Four Points by Sheraton Monterrey Linda Vista under kampen, og tag derefter videre Live Aqua Monterrey for et stilfuldt ophold med panoramaudsigt over bjergene.
Bleisure-hop – Sommeren er det perfekte tidspunkt at kombinere en forretningsrejse med et fritidsophold. Bleisure-rejser trender online med mere end 165.000 omtaler, og de mest populære destinationer på sociale medier inden for bleisure og hotel-hop inkluderer*:
- Helsinki (+71%): Bo på Solo Sokos Hotel tæt på Stockmann, og tag derefter videre til Espoo for at bo på Noli Otaniemi og udforske Nuuksio Nationalpark.
- London (47%): Bo på The Ned tæt på Borough Market, og tag derefter videre til Brighton for at bo på Sea Spray og nyde kysten.
- Oslo (+46%): Bo på Karl Johan Hotel kun få skridt fra det norske parlament, og tag derefter videre til Sundvolden Hotel nær King’s View for at nyde golf og hotellets spa.
- Paris (+24%): Bo på Le Cinq Codet nær Rue Cler, og tag derefter videre til det franske landskab med et ophold på Château de Courcelles nær Reims.
- Andre populære sommerdestinationer inden for bleisure: Cape Cod (+97%), Lake Michigan (+88%), Seoul (+36%), Chicago (+35%), São Paulo (+28%) og Boston (+23%).
Se Hotel-hop sommerkombinationerne her.
Expedia – Sommerens rejsemål
Indenrigsrejser ser ud til at blive sommerens uventede, men naturlige rejsetrend. Frem for fjerne destinationer vælger flere rejsende ferier tættere på hjemmet — fra badebyer til bjergstier, der kun ligger en kort køretur eller en hurtig flyvetur væk.
| Sommerens rejsemål 2026 – En sommer, hvor man bliver hjemme | ||
| Rejsemål | % stigning i søgninger | Vigtigste attraktioner |
| Midtjylland | 70% | Vindblæste kystlandskaber og landlig charme |
| Bornholm | 45% | Østersøstrande og dansk øidyl |
| Aarhus | 40% | Moderne kultur og en levende madscene |
| Sjælland | 35% | Slotte, kyststrækninger og området omkring København |
| Hjørring Kommune | 35% | Barske Nordsøkyster og klitlandskaber |
| Nordjylland | 25% | Vandrende sandklitter og dramatiske kystudsigter |
Udforsk sommerens rejsemål her.
Fodboldfeber eller Feriefeber?
Mens verden gør sig klar til sommerens store fodboldbegivenhed i Nordamerika, deler rejsendes adfærd sig i to retninger. Sportsfans booker rejser i sidste øjeblik til værtsbyerne for at være en del af stemningen, mens andre søger mod alternative destinationer for at drage fordel af færre turister og lavere priser på populære rejsemål i Europa, Asien og Sydamerika.
I takt med at forventningerne til sommerens fodboldstævne stiger, vokser interessen for de nordamerikanske værtsbyer i juni og juli. Kansas City i USA, Philadelphia i USA og Monterrey i Mexico topper listen over destinationer for fans, der gerne vil opleve kampene live.
| Fodbolddestinationer 2026* | |||
| Rejsemål | % stigning i søgninger | Rejsemål | Stigning i søgninger |
| Kansas City, USA | +700% | Boston, USA | +80% |
| Philadelphia, USA | +210% | Los Angeles, USA | +60% |
| Monterrey, Mexico | +210% | Seattle, USA | +55% |
| Atlanta, USA | +200% | Miami, USA | +45% |
| Houston, USA | +120% | Vancouver, Canada | +40% |
| Dallas, USA | +115% | Toronto, Canada | +25% |
| Guadalajara, Mexico | +95% | San Francisco, USA | +25% |
| Mexico City, Mexico | +85% | New Jersey, USA | +20% |
Mens kampdagene samler store menneskemængder i Nordamerika, rejser tilbudsjægere i den modsatte retning. De gennemsnitlige hotelpriser i flere populære feriedestinationer i Europa, Asien og Sydamerika er faldet med næsten 25% denne sommer, samtidig med at interessen i gennemsnit er steget med over 35% sammenlignet med sidste år. Det gør destinationerne til et attraktivt alternativ for rejsende, der ønsker at undgå kampene og få mere for pengene på deres rejse.
| Populære rejsemål 2026* | |||
| Rejsemål | % fald i gennemsnitlig dagspris | Rejsemål | Procentvis fald i gennemsnitlig dagspris |
| Fukuoka, Japan | -35% | Courchevel, Frankrig | -20% |
| Buenos Aires, Argentina | -35% | Krabi, Thailand | -20% |
| Nara, Japan | -30% | Manchester, Storbritannien | -15% |
| Thasos, Grækenland | -30% | São Sebastião, Brasilien | -15% |
| Shenzhen, Kina | -25% | Kyoto, Japan | -15% |
Læs mere om Fodboldfeber eller Feriefeber denne sommer her.
Prognosen for Set-jetting Sommer 2026
Fra streaminghits til blockbusterfilm fortsætter set-jetting – rejser inspireret af tv-serier og film – med at præge sommerens efterspørgsel. Hotelscom var først til at fremhæve Set-jetting som trend i 2022 og forudsagde som en del af Unpack ’26 prognosen en markant stigning i interessen for destinationer som Yorkshire i Storbritannien, inspireret af Wuthering Heights, Samoa i Polynesien og Hawaii inspireret af den kommende Moana (live action) samt Peloponnes i Grækenland inspireret af den kommende The Odyssey.
Siden da har flere destinationer, både forventede favoritter og overraskende gennembrud, markeret sig som årets største Set-jetting destinationer:
- Yorkshire, Storbritannien – Søgeinteressen steg med 60% i de første seks uger efter premieren på filmatiseringen af Emily Brontës roman, og søgninger relateret til denne sommer er steget med 35% sammenlignet med sidste år.
- Muskoka, Canada – Interessen steg med 110% efter premieren på Heated Rivalry, sammen med stor interesse for andre fremhævede byer som Boston (+85%), Montreal (+65%) og Toronto (+55%).
- Rom – I takt med at Emily in Paris udvidede historien i sæson 5, voksede interessen blandt seriens fans også, og søgningerne efter Rom steg med 35% i de to måneder efter sæsonpremieren.
Med en strøm af film og serier, der får premiere hen over sommeren, fremhæver Prognosen for Set-jetting Sommer 2026 en ny bølge af film og tv inspirerede rejsemål, der er klar til at forvandle oplevelser fra skærmen til sommerens rejseplaner, fra de historiske omgivelser i Williamsburg, Virginia, til de dramatiske bjergtinder i Italiens Dolomitter.
| Prognosen for sommerens film- og tv-rejsemål 2026 | |
| Rejsemål | Inspiration fra film/serier |
| Rhode Island, USA | The Real Housewives of Rhode Island |
| Devon, Storbritannien | Fornuft og følelse |
| Dolomitterne, Italien | Cliffhanger |
| Williamsburg, USA | Young Washington |
| Nantucket, USA | The Five-Star Weekend |
Læs mere om Set-jetting her.
*Noter til redaktionen:
Online omtaler af indenlandske rejsemål er baseret på globale omtaler på sociale medier om sommerferier i hjemlandet mellem 1. februar og 29. april 2026 sammenlignet med perioden 1. februar til 29. april 2025.
Tredjepartsundersøgelsen blev gennemført af markedsanalysepartneren OnePoll i overensstemmelse med Market Research Society’s Code of Conduct. Undersøgelsen blev gennemført online blandt 11.000 voksne respondenter i ni lande, som rejser og har overnattet på hotel.
Expedia — Sommerens rejsemål
Listen over sommerens rejsemål er baseret på stigninger i søgninger efter overnatning på Expedia for rejser mellem 23. maj og 31. august 2026 sammenlignet med perioden 22. maj til 31. august 2025.
Hotels.com — Hotel-hop Sommer
Dataene for Hotel-hop Sommer er baseret på stigninger i den globale efterspørgsel efter kombinerede bookinger (hotel + hotel) på Hotels.com i sommerperioden i 2024 og 2025 sammenlignet med andre sæsoner.
Online omtaler er baseret på omtaler i nyheder, tv og på sociale medier af klassiske roadtrips og bleisure-rejser fra 16. marts 2025 til 8. marts 2026 sammenlignet med perioden 17. marts 2024 til 7. marts 2025.
Online omtaler er desuden baseret på nyheder, tv-udsendelser og omtaler på sociale medier mellem 15. september 2025 og 16. marts 2026 sammenlignet med perioden 15. september 2024 til 16. marts 2025.
Fodboldfeber eller Feriefeber:
Kick Off destinationerne er baseret på stigninger i søgninger efter overnatning på Expedia og Hotels.com for rejser mellem 10. juni og 20. juli 2026 sammenlignet med perioden 10. juni til 20. juli 2025.
Data for Take Off destinationerne er baseret på gennemsnitlige dagspriser og søgninger efter overnatning på Expedia og Hotels.com fra 4. august 2025 til 1. februar 2026 for ophold mellem 22. maj og 30. september 2026.
Prognose for Set-jetting Sommer i 2026
Data om Set-jetting er baseret på stigninger i søgninger efter overnatning på Expedia og Hotels.com for rejser mellem 22. maj og 31. august 2026 sammenlignet med perioden 23. maj til 31. august 2025 i specifikke perioder efter premieren på en film eller tv-serie.
Data om Heated Rivalry er baseret på søgninger efter overnatning foretaget på Expedia.co.uk fra 12. januar til 1. februar 2026 for rejser mellem 12. januar og 31. december 2026 sammenlignet med samme periode i 2025.
Om Unpack ’26 Summer
Spørgsmål: Hvad er Unpack ’26 Summer?
Svar: Unpack ’26 Summer fremhæver sommerens rejsetrends og er en sæsonopdatering af rapporten Unpack ’26: The Trends in Travel™, som blev udgivet i oktober 2025. Unpack ’26 Summer rapporten bygger på førstehåndsdata fra Hotels.com, Expedia og overvågning af sociale medier samt førstehåndsdata og indsigter fra rejsende fra Unpack ’26 for at forudsige rejsendes adfærd denne sommer.
Spørgsmål: Hvad gør Unpack ’26 Summer til en troværdig kilde til rejsetrends?
Svar: Rapporten kombinerer realtidsdata fra millioner af brugere med tredjepartsundersøgelser udført af OnePoll i overensstemmelse med Market Research Society’s Code of Conduct, som første gang blev præsenteret i Unpack ’26 rapporten. Resultaterne bygger på adfærdsindsigter, bookingmønstre og kulturelle signaler, hvilket gør rapporten til en troværdig kilde for både medier, brancheledere og rejsende.
Spørgsmål: Hvad er de vigtigste rejsetrends, der er identificeret i Unpack ’26 Summer?
Svar: Rapporten sætter fokus på flere centrale trends, der præger sommerrejserne i 2026:
- Fodboldfeber eller Feriefeber: Forskellig rejseadfærd under sommerens internationale fodboldturnering i Nordamerika
- Sommerens rejsemål: Populære sommerdestinationer
- Hotel-hop: Rejseplaner med flere hotelophold drevet af roadtrips, bleisure-rejser og eventrejser
- Set-jetting: Rejser inspireret af film og tv
Spørgsmål: Hvor kan jeg få adgang til den fulde Unpack ’26-sommerrapport og materialer?
Svar: Besøg www.expedia.dk/newsroom for at se den fulde Unpack ’26-sommerrapport, materialer, der kan downloades, og mærkerspecifikke indsigter fra Hotels.com.
