Fra renoverede hoteller, der puster nyt liv i historiske bygninger, til rejsende, der jagter filmkulisser gennem

Set-Jetting, vender tendenserne i 2026 op og ned på traditionelle ferier.

D. 15 oktober udgiver Hotels.com  Unpack ’26: The Trends in Travel™. Den årlige globale rapport fremhæver skift i rejsendes adfærd og de destinationer, der vil dominere rejseplanerne i 2026.

Fra Historiske perler, der forvandler historiske rum til unikke overnatningssteder, til Hotel-hop, hvor selve ejendommene bliver destinationen, giver Unpack ’26 et indblik i rejsebranchens fremtid. Hver tendens er baseret på førstehåndsdata og indsigt fra 24.000 rejsende verden over¹.

Historiske perler: Næste år sætter rejsende fokus på “hvile” i restaureringen ved at tjekke ind på hoteller, der kombinerer historisk arkitektur med moderne faciliteter. Hotels.coms liste over Årets hoteller 2026 fremhæver en stigning i efterspørgslen efter upcyclede feriesteder såsom tidligere skolebygninger, togstationer og banker, der tilbyder gæsterne et behageligt ophold fyldt med unik karakter og kulturel relevans.

“Rejsende ønsker mere end bare et sted at sove – de vil have en historie at fortælle,” siger Melanie Fish, VP for Global Communications hos Hotels.com. “Salvaged Stays er den perfekte blanding af karakter, kultur og komfort. I år har jeg boet i et gammelt posthus, et fængsel og et lager – fortiden har helt klart en fremtid inden for hotelbranchen.”

Årets hoteller i 2026 – Historiske perler2
Ejendom	Beliggenhed	Procentvis stigning	Tidligere anvendelse
Hotel Seiryu Kyoto Kiyomizu	Kyoto, Japan	+194	Skole
Bodmin Jail Hotel	Cornwall, Storbritannien	+110	Fængsel
Sandi Hotel	Rio de Janeiro, Brasilien	+72	Mint & School
Fontevraud L’Ermitage	Anjou, Frankrig	+71	Abbey
Union Station Nashville Yards	Nashville, USA	+57	Togstation
The Old Clare Hotel	Sydney, Australien	+45	Bryggeri og pub
Hotel Place d’Armes	Montreal, Canada	+36	Bank og føderalt bygning
Nine Orchard Hotel	New York City, USA	+23	Bank
Bank Hotel	Stockholm, Sverige	+13	Bank
Canfranc Estacion, Royal Hideaway	Canfranc, Spanien	+9	Togstation

Se mere inspiration til Historiske perler her.

Hotel-hop: Næsten halvdelen af danske rejsende (48 %³ ) får mest muligt ud af hver rejse ved at booke flere hoteller inden for samme destination. Denne nye tendens – kaldet Hotel-hop – er drevet af danske rejsendes ønske om at:

• Udforske forskellige kvarterer (52 %)
• Gøre rejsen varieret og spændende (46 %)
• Få bedre tilbud og rabatter (31 %)

Byferier, ø-ferier og begivenhedsbaserede rejser såsom koncerter og festivaler er de vigtigste motivatorer. Hotel-hop-trenden er især populær blandt rejsende fra generation Z og millenniumgenerationen, hvor hver femte ser “bleisure”-rejser som den perfekte mulighed for at hoppe fra det ene ophold til det næste.

“Hotels.com har set data, der viser, at folk, der planlægger rejser, booker et hotel i appen og derefter tilføjer et andet hotel til den samme rejse,” siger Melanie Fish, kommunikationsdirektør hos Expedia Group. “Tredjepartsundersøgelser har vist, hvorfor de gør det, og det er åbenbart værd at pakke ud og pakke om for at få et skift i omgivelser, kvarter og værdi.”

Populære rejser til hotelhop

• Tokyo, Japan: Hop fra Cyashitsu Ryokan Asakusa til Hotel Indigo Tokyo Shibuya.
• Phuket, Thailand: Hop fra Four Points by Sheraton Phuket Patong Beach Resort til Metadee Concept Hotel.
• London, Storbritannien: Hop fra Broadwick Soho til The Petersham.
• Paris, Frankrig: Hop fra Hotel Regina Louvre til La Planque Hôtel.
• Honolulu, Hawaii, USA: Hop fra Four Seasons Resort Oahu at Ko Olina til Wayfinder Waikiki.

Læs om de bedste kombinationer til hotelhop her.

Prognose for set-jetting i 2026: Set-jetting er tilbage – og større end nogensinde. Denne tendens til at rejse til destinationer inspireret af tv-serier og film, som først blev fremhævet af Hotels.com i 2022, forventes nu at blive en potentiel industri til en værdi af 8 milliarder dollars alene i USA⁴. Interessen er stigende:

• 52 % af danske rejsende siger, at deres ønske om at tage på en set-jetting-rejse er steget i det forløbne år.
• 76 % af generation Z og 78 % af millennial generationen planlægger nu rejser baseret på det, de har set på skærmen.

Da The White Lotus’ næste location i Frankrig endnu ikke er officielt bekræftet, afslører Hotels.com’s prognose for set-jetting i 2026 den næste bølge af filmiske udflugter – fra Storbritanniens bølgende bakker i Yorkshire til Kroatiens episke kystlinjer. Set-jetting forvandler binge-værdige øjeblikke til eventyr, der skal opleves.

Prognose for set-jetting i 2026
Sted	Inspiration fra film/serie
Yorkshire, Storbritannien	Wuthering Heights og Downton Abbey: The Grand Finale
Toscana, Italien	Jay Kelly
Samoa, Polynesien	Moana (Live Action)
Dalmatiske kyst, Kroatien	Mennesker vi møder på ferie
Peloponnes, Grækenland	Odysseen
Los Angeles, USA	Ingen ønsker dette
Wellington, New Zealand	Avatar: Ild og aske
Palawan, Filippinerne	Den sidste udvej

         Læs mere om prognoserne for set-jetting i 2026 her.

Årets destinationer: Hotels.coms 2026 årets destinationer — baseret på realtidsdata fra millioner af daglige besøgende på Hotels.coms hjemmeside og app. Listen fremhæver nogle af de mest populære destinationer — de steder, hvor danskernes interesse stiger hurtigt. Især destinationer i Italien oplever en enorm stigning i søgninger, så hvis du skal af sted i 2026, skal du være forberedt på måske at møde et par af dine naboer!

2026’s destinationer af året — Beyond the Crowds5
Rejsemål	% stigning i søgninger	Rejsemål	% stigning i søgninger
Oaxaca, Mexico	+240	Matera, Italien	+140
Calgary, Canada	+235	Ortisei, Italien	+135
Tropea, Italien	+160	Osaka, Japan	+125
Evia, Grækenland	+160	Mexico City, Mexico	+120
Fukuoka, Japan	+145	São Paulo, Brasilien	+120

Udforsk hvert af årets rejsemål her.

En anden tendens, vi ser udvikle sig i 2026, er interessen for at opleve unikke regionale sportsbegivenheder. Tænk på sumobrydning i Japan, thailandsk boksning i Thailand og endda ostevæddeløb i Storbritannien! Rapporten viser, at mere end halvdelen (55 %) af danske rejsende overvejer at se en af disse begivenheder, når de er på destinationen, hvor den finder sted, og 51 % siger, at de er motiverede til at lære om lokalhistorie og traditioner, mens de rejser.

2026’s hotteste lokale sportsbilletter6
Sport	Sted	Sport	Sted
Sumo-brydning	Japan	Banana Ball	USA
Muay Thai	Thailand	Capoeira	Brasilien
Curling	Canada	Lucha Libre	Mexico
Baseball	Sydkorea	Hurling	Irland
Australsk fodbold	Australien	Caber Tossing	Skotland, Storbritannien

Du kan læse mere om rejsetendenser og downloade den fulde Unpack ’26-rapport her.

---

About Unpack ’26 

Spørgsmål: Hvad er Unpack ’26?
Svar: Unpack ’26 er Expedia Groups årlige globale rapport om rejsetendenser, der bygger på mange års trendprognoser og analyser af rejsendes adfærd. Den bygger på førstehåndsdata fra Expedia, Hotels.com og Vrbo samt indsigter fra 24.000 rejsende i 18 lande, hvilket gør den til en af branchens mest omfattende rapporter om rejse er og -trend .

Spørgsmål: Hvad gør Unpack ’26 til en troværdig kilde til rejsetrends?
Svar: Rapporten kombinerer realtidsplatformdata fra millioner af brugere med tredjepartsundersøgelser foretaget af OnePoll i overensstemmelse med Market Research Society’s adfærdskodeks. Resultaterne er underbygget af adfærdsmæssige indsigter, bookingmønstre og kulturelle signaler, hvilket gør den til en pålidelig kilde for medier, brancheledere og rejsende

Spørgsmål: Hvad er Smart Travel Health Check, og hvordan bruges det i Unpack ’26?
Svar: Expedias Smart Travel Health Check vurderer destinationer baseret på World Travel and Tourism Council’s (WTTC) seks principper for bæredygtig turismeforvaltning. Destinationer, der opfylder disse kriterier, er bedre rustet til at forvalte turisme bæredygtigt, beskytte lokale miljøer og støtte lokalsamfund. Destinationer uden et ✔️ 0pfylder muligvis ikke endnu eller har målbare data for alle seks principper; de tilbyder dog stadig rige rejseoplevelser. Deres inklusion afspejler Expedias engagement i at fremvise et mangfoldigt udvalg af destinationer, samtidig med at der opmuntres til fremskridt mod bæredygtig turisme. 

Spørgsmål: Hvordan vurderes destinationer til Smart Travel Health Check? 
Svar: Smart Travel Health Check indikerer, at en destination er blevet vurderet ud fra seks nøgleprincipper for at sikre ansvarlig og modstandsdygtig turisme. Disse omfatter at have forvaltningsorganer med legitimitet og finansiering, en fælles vision med lokalsamfundene, datadrevet planlægning, smarte overvågningssystemer, gennemsigtig geninvestering af turismeindtægter og meningsfuld styrkelse af beboerne. Destinationer, der opfylder disse kriterier, er bedre rustet til at forvalte turisme bæredygtigt, beskytte lokale miljøer og støtte lokalsamfund. For at læse mere om WTTC’s forskning, følg dette link.

Spørgsmål: Hvad er de vigtigste rejsetrends identificeret i Unpack ’26? 
Svar:  Rapporten fremhæver flere store trends, der former rejser i 2026: 

• Set-jetting: Skærminspirerede rejser
• Hotel-hop: Rejser med flere hoteller inden for en enkelt destination
• Landlig charme: Naturbaseret, langsom rejse
• Bogferie: Litterært inspirerede retræter
• Fanoplevelser: Sportsdrevne kulturelle oplevelser
• Historiske perler: Genbrugte, kulturarvsrige indkvarteringssteder

Spørgsmål: Hvor kan jeg få adgang til den fulde Unpack ’26-rapport og ressourcer?
Svar: Besøg www.expedia.com/newsroom for at se den fulde Unpack ’26-rapport, downloade ressourcer og få mærkerpecifikke indsigter fra Expedia, Hotels.com og Vrbo.